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面膜行业口碑榜权威发布差评最少的面膜竟然是TA利来国际w66.com

2018-11-04 16:12      点击:

  面膜自古以来就是女性的好朋友。在古代,人们已经学会利用草药、珍珠等材料保养皮肤。如今,面膜更是成为“颜值”消费中不可或缺的一环。公开数据显示,2017年国内面膜市场零售总额达到了191亿元,未来市场前景可期。

  面膜产业的蒸蒸日上,从百度搜索指数的表现中也可见一斑。由下图可见,在国内近三年的搜索环境中,面膜的百度搜索指数(以蓝线表示),远远高于爽肤水(以绿线表示)和眼霜(以橙线表示)的搜索指数。

  翻开硬币的另一面,面膜行业内也出现了不少不和谐音符。近几年,部分微商售卖的“三无面膜”频频遭到曝光,知名品牌的面膜也被抽检出不少不合格产品,让无数热爱面膜的女性消费者心惊胆战。

  那么问题来了,消费者如何在鱼龙混杂的面膜市场中练出火眼金睛,一眼识别出高口碑的优质面膜?护肤品牌如何了解自家产品都有哪种类型的负面曝光呢?闻道网络独家发布6月面膜行业搜索引擎口碑榜,哪些面膜品牌口碑最好,哪些面膜品牌负面缠身,都可以从中一窥究竟——

  先解读一下两个公式中出现的几个重要概念。根据近一年的网民搜索习惯,我们统计出,面膜行业相关的关键词有10万+,包括品牌词,通用词和长尾词。这里说的品牌总曝光量,指的是网民在搜索面膜行业关键词时,品牌出现次数的加权数量集。(数据来源:百度搜索引擎平台)

  搜索结果中,品牌名出现一次,则计算为一次曝光。品牌专区和竞价排名等广告中出现的品牌名不计算在内。

  举个简单的例子,如下图,计算的是“兰芝面膜”的曝光量。搜索面膜行业关键词“便宜好用睡眠面膜”可见,搜索结果、下拉搜索列表、相关搜索、翻页后的搜索结果,都能看到“兰芝面膜”的品牌展示,均可计算为“兰芝面膜”的曝光次数。

  除此之外,点击搜索结果后显示的品牌名,也计算为一次曝光。比如《使用了50款面膜之后,这9款效果最好,隔天效果嫩到爆》这篇文章,标题和描述中都没有出现品牌名,但点击进去后能看到“兰芝面膜”的品牌展示,也计算为一次曝光。

  品牌总负面曝光,指的是网民在搜索面膜行业关键词时,负面曝光搜索结果出现次数的加权数量集。被我们判定为负面曝光的语义,主要包括以下五种类型,环亚在线以下是随机举例:

  需要注意的是,电商平台的差评,文章后追加的负面评论,不属于我们界定的负面曝光范围。

  根据百度搜索数据,我们统计出了品牌日均曝光指数TOP20的面膜品牌,见下图表格——

  众所周知,品牌的曝光越多,越有利于消费者对品牌的认知,也有利于吸引潜在消费者。由表格可见,品牌日均曝光指数榜单的前二十名,都是中国消费者耳熟能详的品牌,以大众化品牌为主,高端品牌缺席。美即、兰芝、御泥坊、佰草集、膜法世家,依次占据榜单的前五位。

  纵观这份榜单可以发现,品牌日均曝光指数前二十名中,11个面膜品牌是国产品牌(包括香港和台湾的品牌),剩下的9个品牌是进口品牌。其中,韩国品牌占据了榜单的5个席位,日本、法国、泰国、意大利只有一个品牌上榜。这或许可以说明,韩国面膜在中国市场的认知度很高,风头已经盖过了日系面膜和欧美系面膜。

  接下来就是重头戏了!根据百度搜索数据,闻道网络独家整理出了2018年6月品牌曝光量TOP20面膜口碑榜,见下图表格——

  曝光好评率越高,意味着这个品牌在搜索引擎上的负面曝光越少。由上图可见,佰草集、春雨、贝佳斯、兰芝、高丝在今年6月的搜索环境中,是口碑最好的五个品牌。

  值得关注的是,好评榜TOP10中,进口品牌占8席,国产品牌仅占2席。这给国产护肤品牌提了个醒——负面曝光带来的影响不容小觑。国产面膜虽然在曝光量上占据优势,但如果负面曝光占比高,意味着消费者看到“差评”的概率就越大,势必会降低消费者对品牌的好感度。

  看过了这份好评榜,有一个问题你一定很想知道——这些面膜的“黑料”都是什么呢?根据百度搜索数据,我们统计出了品牌曝光量TOP20面膜品牌的9个常见负面词,见下图——

  由上图可见,搜索结果中,出现频率最高的负面词是“荧光剂”,在负面词总数中占比为31.49%。紧随其后的是“激素”(21.25%)、“过敏”(14.96%)。这一方面说明,含荧光剂、分析称苹果将付费购买iPhone商标巴西使用。激素、致敏等问题,是面膜安全隐患的重灾区,不少面膜产品已被爆出此类负面新闻。

  另一方面也说明,面膜是否含有荧光剂、激素,是否会导致过敏,是消费者最关心的问题。如何提高面膜质量,规避安全隐患,赢得消费者的信任,是每一个护肤品牌都必须要思考的问题。

  还有一个很重要的问题,面膜品牌的负面曝光,主要是由哪种类型的搜索词带来的呢?见下图——

  以贝佳斯为例,贝佳斯的品牌曝光好评率是99.24%,也就意味着,贝佳斯的负面曝光率是0.76%。由上图可见,在贝佳斯0.76%的负面搜索结果中,81.4%的负面曝光是品牌词搜索带来的,18.4%的负面曝光是长尾词搜索带来的,只有0.2%的负面曝光是通用词搜索带来的。

  无论是品牌词搜索、长尾词搜索还是通用词搜索带来的负面曝光,都会对品牌的声誉造成负面影响。负面曝光多了,消费者对品牌的好感度会逐渐降低。这是任何一个护肤品牌都不想看到的。希望在闻道网络下次发布的面膜行业口碑榜中,能看到更多的护肤品牌实现口碑逆袭,进一步提升自身产品在消费者心目中的好感度。

  闻道网络结合自身多年积累的搜索营销服务经验,以及日臻成熟的语义分析技术,将陆续推出热门产品分类下的口碑排行榜,敬请期待。

  苏州闻道网络科技股份有限公司成立于2009年,2017家居建材行业的十大趋势是什么?,是行业领先的SEO整合服务提供商,专业从事搜索引擎、新媒体平台、电商平台优化系统的设计和开发,为客户制定营销整体解决方案,实现大数据时代的精准网络营销。2016年,闻道正式在新三板上市(股票代码:836261),是全球首家以SEO业务挂牌上市的互联网企业。至今,闻道网络已成为oppo、大金、前程无忧、兰蔻、自然堂、可口可乐等国内外300多家行业知名品牌,以及近百家顶级广告公司首选的搜索引擎优化合作伙伴,客户涵盖金融、汽车、美妆、母婴产品、快消、互联网、服饰、利来国际w66.com,电器等多个热门行业。